Thương hiệu tuyển dụng của bạn đã tồn tại rồi
Step 1 / 4·Không phải thứ bạn tạo ra — là thứ bạn được nói tới
0/4 step hoàn thành
Learning objectives — sau module này bạn sẽ:
- Hiểu thương hiệu tuyển dụng được hình thành từ đâu
- Nhận diện ba nhóm quyết định danh tiếng tuyển dụng của bạn
- Đo khoảng cách giữa điều công ty nói và điều người ta trải nghiệm
Không phải thứ bạn tạo ra — là thứ bạn được nói tới
Đặt lại định nghĩa trước khi bàn tới chiến dịch.
Nhiều doanh nghiệp bắt đầu làm thương hiệu tuyển dụng bằng việc thuê thiết kế một bộ hình ảnh và viết vài bài đăng. Nhưng thương hiệu tuyển dụng không phải thứ bạn công bố — nó là điều người ta NÓI VỚI NHAU về việc làm ở đây khi không có mặt bạn.
Nghĩa là bạn đã có sẵn một thương hiệu tuyển dụng, dù chưa từng làm gì. Việc cần làm không phải là tạo ra nó, mà là hiểu nó đang là gì và thu hẹp khoảng cách giữa nó với điều bạn muốn.
Ba nhóm và sức ảnh hưởng của họ
| Nhóm | Họ nói với ai | Sức nặng |
|---|---|---|
| Nhân viên hiện tại | Bạn bè, người quen trong ngành, ứng viên đang cân nhắc | Cao nhất — một câu của người đang làm có sức nặng hơn cả trang tuyển dụng |
| Ứng viên đã ứng tuyển | Người cùng ngành, các nhóm nghề trên mạng | Rất cao với nhóm chưa từng nộp — họ kể lại trải nghiệm dù trúng tuyển hay không |
| Người đã nghỉ việc | Đồng nghiệp cũ, người mới quen ở công ty mới | Kéo dài nhiều năm và thường được xem là khách quan nhất |
Chiến dịch không sửa được trải nghiệm
Nếu trải nghiệm làm việc thật sự có vấn đề, một chiến dịch truyền thông tốt chỉ khiến vấn đề lan nhanh hơn: nó kéo thêm ứng viên vào, họ trải nghiệm thực tế khác lời hứa, rồi kể lại. Thương hiệu tuyển dụng luôn phải bắt đầu từ bên trong.
Key takeaway: Thương hiệu tuyển dụng là điều người ta nói với nhau về việc làm ở đây — bạn đã có sẵn, việc cần làm là hiểu và thu hẹp khoảng cách.